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中国品牌建设促进会理事长刘平均:以丝绸之路为纽带 培育世界知名品牌

2018/5/15 12:09:12 来源:中国财经观察网

导言:刘平均指出,随着国家“一带一路”倡议的实施与推进,通过开放的贸易平台,促进我国与丝绸之路经济带沿线国家的交流合作,共同培育世界知名品牌,推动沿线国家的经济发展,西安作为丝绸之路经济发展的纽带,将发挥重要的作用。

  刘平均指出,随着国家“一带一路”倡议的实施与推进,通过开放的贸易平台,促进我国与丝绸之路经济带沿线国家的交流合作,共同培育世界知名品牌,推动沿线国家的经济发展,西安作为丝绸之路经济发展的纽带,将发挥重要的作用。  


  中国品牌建设促进会理事长、ISO/TC 289 顾问组主席、原国家质检总局副局长刘平均致辞

  5月11日,第三届丝绸之路国际博览会暨中国东西部合作与投资贸易洽谈会在陕西西安曲江国际会展中心隆重开幕。此外,作为第三届丝博会的重要活动之一,以“品牌连通丝路”为主题的2018丝绸之路品牌国际论坛也同期召开。

  据悉,第三届丝博会由国家发展改革委、商务部、中国侨联、全国工商联、中国贸促会、国家市场监督管理总局和陕西省人民政府共同主办,2018丝绸之路品牌国际论坛由中国品牌建设促进会、中国品牌杂志社、陕西省会展中心、梦之蓝公益基金会共同承办。

  中国品牌建设促进会理事长、ISO/TC 289 顾问组主席、原国家质检总局副局长刘平均出席论坛并致辞,他指出,随着国家“一带一路”倡议的实施与推进,秉持和平、合作、开放、包容、互学、互鉴、互学、共赢的合作精神,通过开放的贸易平台,促进我国与丝绸之路经济带沿线国家的交流合作,共同培育世界知名品牌,推动沿线国家的经济发展,西安作为丝绸之路经济发展的纽带,将发挥重要的作用。

  以下为刘平均理事长致辞全文:

  以丝绸之路为纽带 培育世界知名品牌

  ——在2018丝绸之路品牌国际论坛上的致辞

  中国品牌建设促进会理事长、ISO/TC 289 顾问组主席、原国家质检总局副局长刘平均

  尊敬的王二虎副主席,尊敬的各位嘉宾,新闻界朋友们:

  陕西历史悠久,文化底蕴深厚,旅游资源丰富,西安作为古丝绸之路的起点,见证了使者向往于道,商旅不绝于途的盛况与繁华。随着国家“一带一路”倡议的实施与推进,秉持和平、合作、开放、包容、互学、互鉴、互学、共赢的合作精神,通过开放的贸易平台,促进我国与丝绸之路经济带沿线国家的交流合作,共同培育世界知名品牌,推动沿线国家的经济发展,西安作为丝绸之路经济发展的纽带,将发挥重要的作用。

  经济全球化不断深入,一个国家能否从全球化中获益,取决于其是否参与及以何种方式加入全球价值链的体系,在全球价值链的体系当中,少数发达国家长期拥有中高端的环境,而多数发展中国家处于中低端的环境,品牌价值在其中发挥了重要作用。

  2014年5月10日,习近平主席在河南考察时高瞻远瞩地提出中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变。这一重要思想也是我国推进供给侧结构性改革的方向。

  为了树立全民质量、创新、品牌意识,去年国务院批准将每年的5月10日确定为中国品牌日,中国品牌建设迎来了新时代,我国把中国品牌日作为宣传中国品牌正能量,满足消费需求,推动供给侧产业升级的重要举措,要让消费者不仅通过3.15消费者权益日知道哪些产品不好,免受假冒伪劣的侵害,更让我们消费者通过5.10中国品牌日知道,中国还有很多优秀的品牌,比如我国已经拥有产品质量达到国际先进水平的奶业企业,日本的马桶多数都是由中国企业生产制造。

  我们这次论坛当中就有佛山一家专门生产智能马桶具有国际一流水平的企业,了解了这些,消费者就不会盲目抢购洋奶粉,更不会去日本买马桶盖,从而提升民族自信,让众多的中国优秀品牌满足国内外消费者的需求。企业、政府、第三方机构、主流媒体携手共同宣传打造中国品牌的正能量,提升全社会的品牌意识,推动我国供需结构的产业升级和供给侧改革。

  今年5月10日是第二个中国品牌日,中国政府在上海举办了首届中国自主品牌博览会,李克强总理做出重要指示,加强品牌建设,增加优质供给是实现高质量发展、更好满足人民群众对美好生活需要的重要内容,要使更多的中国品牌伴随中国制造走向世界、享誉世界。

  胡春华副总理出席开幕式,并做了题为“发挥品牌引领,推动中国经济高质量发展”的重要讲话,指出加快品牌发展是推动经济高质量发展的必由之路,是顺应人民美好生活的客观要求,是增进全球消费者福福祉的多赢选择,中国将结合自身的国情,遵循品牌发展的一般规律,推行更高的质量标准,增强创新发展的职能,健全法律法规体系,优化市场竞争环境,加强专业人才培养,营造良好的社会氛围,努力走出一条具有中国特色的品牌发展之路。

  同时强调了第三方机构要建立和完善品牌价值评价体系、科学公正的发布品牌价值,推动品牌事业不断向前发展。2012年中国会同美国、德国,形成了品牌价值由质量、服务、无形资产、技术创新、有形资产组成的五要素理论,得到了全世界各国的支持。

  2014年1月,国际标准化组织ISO正式批准中美联合提案,成立了国际标准化组织品牌评价技术委员会ISO/TC7289,中国担任秘书国,秘书处设在中国品牌建设促进会,中国推荐美国著名品牌专家、西北大学的博比教授作为第一任主席,我当选为顾问组主席,同年6月中国政府明确提出要建立中国特色的品牌价值评价机制。

  遵循品牌要在市场竞争中产生,品牌对消费者认可的品牌发展规律,2013年以来,中国品牌建设促进会作为第三方机构,已经连续开展了五年的品牌发布工作,在此基础上,今年首次发布了中国品牌百强榜,得到社会各界的广泛关注和充分肯定,腾讯、阿里巴巴、中国工商银行位列前三名。

  经过几年的探索和实践,中国形成了科学、公正、公开、公认的品牌评价发布机制,科学即基于国际形成共识的质量、服务、技术创新、无形资产、有形资产五要素为核心进行综合评价,公正即品牌评价发布是国家公益行为,对申报企业全部免费。公开即从申报到发布全流程向社会公开,接受社会的监督,公认即以国际标准为评价准则,评价结果得到全社会和全球的认可。

  目前我国已经有22个品牌评价相关的国家标准颁布实施,建立了中国品牌分类评价发布的体系,得到社会各界充分的肯定和大力支持。中国在分类评价工作当中还实现了四个方面的创新,一是形成了科学的品牌价值评价五要素理论。二是实施分类评价,按照国际分类法,开展了同类产品品牌价值评价,包括企业品牌、产品品牌、自主创新品牌。三是开展了地理标志保护产品的区域品牌评价,特别要指出的是世界各国政府都将农村经济发展作为支持的重点。

  去年十九大报告中习近平总书记提出乡村振兴战略,强调必须始终把解决三农问题作为全党工作的重中之重。中国政府更是把扶持支持农民致富、农业和农村的经济发展作为全面建成小康社会的重点任务。在推进农产品、地理标志产品评价的过程当中,出现了由于黑龙江五常市委市政府惠农利民提高了5%的水稻收购价格,造成今年五常大米的品牌价值较往年略有下降。

  为了体现对三农工作的支持,评审专家组经过深入的分析和认真的讨论,修改和完善了评价模型,把提高收购部分的比例计入客观公正的评价品牌价格,这是中国品牌建设在新时代中国特色社会主义思想指导下,中国特色品牌价值机制的重大创新。

  我相信在品牌建设工作中,支持三农发展的创新举措,一定会得到中国社会各界和世界各国尤其是“一带一路”沿线国家的赞同和支持。

  四是以发明专利为切入点,对自主创新企业的品牌开展价值评价,根据发布的品牌评价国家标准、团体标准,中国将开展中国城市品牌、旅游城镇品牌、中华老字号品牌等多项品牌价值的评价发布工作。

  中国特色的品牌价值评价体系一定建立并得到逐步的完善。在去年奥地利召开的ISOT7289第四次全体会议上,由中国和奥地利牵头会同12个成员国国家,共同研究制定的品牌评价基础和国际标准,已经过会员国投票顺利通过,在进一步吸纳各国建议的基础上,计划年底前正式颁布实施,为全球品牌价值评价的科学性、公正性、标准一致性发挥重要作用。

  在第四次全体会议上,中国代表团提出的地理标志产品区域品牌和旅游城市品牌两项分类国际标准提案也获得支持,其中地理标志区域品牌评价已经获得立项投票通过,旅游城市品牌评价于本月进入投票阶段。

  今年6月在意大利即将召开的第五次全体会议将研究确定这两项国际标准的计划,同时研究各成员国提出的分类评价的国际标准项目,逐步形成品牌评价的国际标准体系。

  中国正在推动成立世界品牌联盟,下设国际品牌科学院,2016年中国、美国、英国共同签署了合作协议。随着国际品牌评价系列标准的颁布实施,国际品牌科学院将以五要素作为核心的国际标准为评价依据,向全球发布世界品牌百强榜。实现发展中国家的集群品牌与发达国家的集团品牌共同发展,以五要素为核心的品牌价值评价体系必将造福全球。

  丝绸之路源自中国,但属于世界,“一带一路”根系历史,但面向未来,“一带一路”建设为沿线各国的合作、交流提供了机遇和平台,为广大企业扩大对外开放,提升品牌影响力,提供了条件和机会。

  陕西要利用丝博会这个平台,以“一带一路”建设为契机,一要搭建地理标志区域品牌平台,推动丝路国家优质农副产品走向世界。二要发挥历史资源文化丰富的优势,推动丝路国家的文化艺术、名胜旅游走向全球。三要发挥中国电子商务第一大国的优势,推动沿线国家电子商务贸易发展,满足全球消费需求,致富丝路国家。

  各位来宾,中国品牌、世界共享,中国品牌发展需要国际合作,世界品牌发展需要中国力量,以五要素为核心的品牌价值发展理论,将随着世界经济的发展、科学技术的进步、消费需求的变化,以及品牌价值评价实践的不断深入而继续丰富、完善和发展,为全球消费者带来福音。

  丝路各国要打造新的产业优势,培育知名品牌是关键,让我们携手共进,以“一带一路”为平台,构建人类命运共同体,以丝绸之路为纽带,培育世界知名品牌,满足国内外消费者的需求,共同推动全球和谐经济的稳步发展,推动人类社会的不断进步,预祝本次活动圆满成功,谢谢大家!

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