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抄袭之风仍盛 地板企业需高度重视品牌建设

2018/6/11 15:44:29 来源:中华建材网

导言:目前,我国地板行业的发展已经进入相对成熟的阶段,但在涨价潮、同质化等多重因素的共同作用下,中小型地板企业的生存日渐艰难,地板行业内部的竞争也已近白热化。掌握当前地板的行业现状,从企业上升到行业的高度,对于地板人来说,才能“知己知彼,百战不殆”,从而实现企业的发展。

  目前,我国地板行业的发展已经进入相对成熟的阶段,但在涨价潮、同质化等多重因素的共同作用下,中小型地板企业的生存日渐艰难,地板行业内部的竞争也已近白热化。掌握当前地板的行业现状,从企业上升到行业的高度,对于地板人来说,才能“知己知彼,百战不殆”,从而实现企业的发展。

  成本上涨地板企业利润遭削减

  日前,一研究机构发布的报告显示,中国制造业的平均工资已经超过除智利以外的拉美大国,并且已达到某些欧元区成员国水平的70%左右,这是中国经济发展的正面反馈,同时也是制造业劳动力成本大幅度增长的直观表现。据了解,近十年来,我国劳动力成本增长高达2.7倍,民营企业融资成本超过银行基准利率2倍以上,物流成本是发达国家2倍,不论是劳动力、原材料还是企业经营成本都大幅度上涨。

  所以,成本问题也成为困扰众多中小型地板企业发展的一个重要问题。伴随着2017年行业竞争加剧,在“涨价潮”和行业洗牌趋势的影响下,地板企业利润再一次被削减。

  “抄新”制约地板行业发展知识产权保护意识需加强

  没有技术创新就没有地板企业的崛起,中国地板企业早前一直沉浸在低价竞争、薄利多销的行业氛围中,很多企业不想花费巨额资金、人力及物力去创新,也不敢去创新,甚至创新不如“抄新”,导致行业产品同质化严重,致使中国地板行业缺乏创新,长期滞留在低端制造的水平上,国际影响力停滞不前。

  如今地板行业竞争日益加剧,创新是企业生存的必然归路,而地板企业要提高竞争力,首先就需要企业正视创新的重要性;其次要舍得投入,建立企业长远发展的目标,杜绝相互抄袭,形成行业良好的创新竞争模式。

  在加强创新的同时,地板企业发展需要完善市场准入机制,必须格外重视企业知识产权保护,注重企业生产技术和产品专利的申请,坚决打击侵权行为,保护企业自主创新成果,为企业乐于创新、敢于创新营造良好环境。

  品牌建设需地板企业高度重视

  品牌建设是扩大有效供给、推动供给侧结构性改革的重要内容,地板企业必须给予高度重视。

  目前,我国制造业品牌市场认可度低,竞争力弱,在世界品牌500强中仅有31个,百强品牌中仅有7个。而在地板行业,上市龙头企业少,行业中小企业众多是一直以来的行业问题,注重企业品牌建设是地板企业强大自身,走出国门的一门必修课。

  成就一个品牌是长期艰辛的过程,需要发扬以创新、执着、责任为主要内容的企业家精神。为此,地板企业要做到以下两点:一要大力加强国家技术标准建设,提高产品认可度、知名度和美誉度,不断创造高品质产品,满足多样化、个性化需求。二要加强诚信建设,打牢品牌信誉的基石。要加强法治建设,提高市场监管水平。

  假冒伪劣影响中国地板品牌

  地板行业产品良莠不齐是企业深恶痛绝但又难以解决的一个问题,仿制劣质产品影响企业声誉、影响整个行业的发展。因此,目前众多企业十分重视产品品质,力争摘除假冒伪劣这颗毒瘤。打击仿制伪劣,地板企业必须从自身做起坚决杜绝,让制假售假者付出惨痛代价,挽回消费者对“中国制造”的信心,也更有利于地板产品进入高端应用市场。

  近年来,地板企业普遍遇到“三座大山”,即“市场的冰山、融资的高山、转型的火山”。在企业发展壮大中,地板企业同时也面临着“四高四低”问题:人工成本高、融资成本高、税费负担高、制度性交易成本高;产品质量低、技术标准低、品牌认可度低、企业诚信度低。这些因素严重制约了中国地板产业竞争力的提升。地板市场竞争火热、行业升级转型蓄势待发,提升整个行业竞争力已迫在眉睫。然而,突破行业发展问题并不简单,对此,企业必须了解行业的现状,立足自身实际,有针对性地进行调整。由此地板企业才能实现成长,共助行业升级。

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