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中国品牌化时代来袭 张沫凡谈国货美妆如何赢在未来

2018/7/9 15:30:44 来源:凤凰网山东综合

导言:近年来,国内化妆品市场规模增速显著。据国家统计局数据显示,截至2018年第一季度,我国化妆品零售额达到856亿元,较去年同比增长15.9%。不过,当前我国人均消费化妆品金额与发达国家相比普遍偏低,且真正能代表国货美妆的品牌少之又少,国内化妆品市场仍存在极大的上升空间。对于国货美妆的未来,本土美妆品牌如何提升自己的品牌价值,90后的创业者,曾获得“最具商业价值红人奖”的张沫凡女士给出了自己的观点和建议

  近年来,国内化妆品市场规模增速显著。据国家统计局数据显示,截至2018年第一季度,我国化妆品零售额达到856亿元,较去年同比增长15.9%。不过,当前我国人均消费化妆品金额与发达国家相比普遍偏低,且真正能代表国货美妆的品牌少之又少,国内化妆品市场仍存在极大的上升空间。对于国货美妆的未来,本土美妆品牌如何提升自己的品牌价值,90后的创业者,曾获得“最具商业价值红人奖”的张沫凡女士给出了自己的观点和建议

  整合优势资源,建设美妆新国货品牌  

  张沫凡女士指出,随着互联网的发展,网购护肤品成为年轻一代女性的新习惯,当前电商消费呈现3大特点:需求个性化,消费者需求从必需品扩散至非必需品,追求小而精的购物体验;场景多元化,随着科技发展,移动端客户成主流,消费受时间、地点的影响越来越小;关系参与化,消费者的积极晒单和评价影响到电商甚至厂商对产品和对用户体验的重视。这使得个性化、小众品牌逐渐成长,更能适应年轻消费者的需求。可见在互联网、移动互联网时代下对国货美妆品牌建设有了新的要求,而这也是美沫开启新国货的优势所在。

  对于本土化美妆品牌如何整合优势资源,张沫凡女士认为美妆企业家应放大自身格局和视野,采集全球国家有益的护肤成分。比如,美沫·艾莫尔遵循“科学轮播种植”、“人工采摘”、“不使用化学肥料和杀虫剂”原则,所有成分汲取来自国内、国外保加利亚、科西嘉及瑞士的珍稀植物等,每一款原材都选自世界各地的优秀有机农场。张沫凡还常常带领团队亲自到访各植物种植基地,产品研发机构,只为追求成分的天然、有效性。“美沫团队会尽最大程度保证产品成分专业性、独特性,当然,所有成分在采集、制作过程中也经历了严格的质检,只有真正合规、达标才能与消费者见面。”张沫凡女士说道。

  完善物流供应链体系,打造美妆生态闭环  

  作为新国货美妆领域的明星企业,美沫早在2017年底就登陆了纽约时代广场的纳斯达克大屏,张沫凡女士向世界展示了美沫旗下美沫·艾莫尔及彩妆品牌美沫艾蜜思从想法,到原料选用、研发,再到包装选材、设计自己和团队倾注的心血和付出。在张沫凡女士看来,美沫之所以能在美妆行业内占据一席之地,除了产品的良好品质和优质贴心的服务,独特的供应链管理体系也是美沫胜出的核心。

  据悉,在物流供应链环节,美沫以自主研发的包装系统为指导,加上专注于客户货品的服务理念,对货品的包装、塑封等环节进行精心呵护,最大限度的降低物流供应链过程中对产品的损坏。美沫公司还创新性的采用防误差系统,进行原材料追溯、生产过程追溯、产品售后追溯。所有产品分装配料时都要经过扫码识别,原料才能进入仪器中生产。近期,美沫还实现了智能化物流管理,进一步增强了生产过程可控性,同时减少生产线人工干预,以全自动化构建起了高效、可控、创新、科研的美妆智能化企业。

  今年以来,国务院正式发文将每年5 月10 日设立为“中国品牌日”。业界学者表示,中国品牌崛起的背后,是“中国制造”转型升级的重要调整,国内本土化品牌应抓住机遇,让自身产品、品牌走向世界。“无论是响应国家战略号召还是迎合美妆市场国货稳步上升的现状,美沫进一步整合美妆行业资源,打通产业链上下游,向全球输出变美服务,打造一站式国货美妆服务生态闭环,用优质的中国美妆品牌,帮助更多想要变美的女性。”张沫凡女士说。

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